Do C6 no Rock, em São Paulo, ao Rock in Rio, no Rio de Janeiro, marcas do Grupo Heineken apostam em festivais, experiências e tecnologia para se aproximar do público
Se existe uma coisa que combina com festival de música, é cerveja. E se depender do Grupo Heineken, também vai combinar com tecnologia, experiências de marca, sustentabilidade e até inteligência para descobrir quem tem o mesmo gosto musical que você.
Eisenbahn e Heineken estão com uma agenda recheada de ações entre agosto e setembro. Enquanto a Eisenbahn marca presença no C6 no Rock, em São Paulo, a Heineken prepara uma grande operação para comemorar 15 anos de patrocínio ao Rock in Rio.
Eisenbahn leva o BRock para São Paulo
O C6 no Rock acontece nos dias 22 e 23 de agosto, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, com expectativa de receber 25 mil pessoas.
A Eisenbahn apoia o festival, que celebra o movimento BRock dos anos 1980, com nomes como:
- Os Paralamas do Sucesso;
- Titãs;
- Blitz;
- Homenagens a Cazuza;
- Homenagens a Rita Lee.
A marca terá uma operação com oito estruturas de serviço de chope, oferecendo os rótulos Pilsen e IPA ao público.
Tem até viagem no tempo
A presença da Eisenbahn faz parte da plataforma Eisen Rock Station, que aproxima a marca do universo do rock.
A estratégia também inclui a Rota do Rock, iniciada em 21 de agosto em bares de Santo André e da capital paulista.
A ação oferece brindes em uma dinâmica de compre e ganhe e conta com DJs tocando sucessos dos anos 1980 em locais como Café Piu Piu e Santo Rock Bar.
Basicamente, o pessoal decidiu que se não podemos voltar aos anos 80, pelo menos dá para recriar a trilha sonora.
Heineken chega ao Rock in Rio com 15 anos de história
Enquanto a Eisenbahn celebra o rock brasileiro, a Heineken se prepara para mais uma edição do Rock in Rio.
A marca patrocina o festival desde 2011 e chega a 2026 comemorando 15 anos de parceria.
Além dos bares e da operação de chope, a Heineken terá uma série de experiências voltadas à música e à interação entre os fãs.
E uma das principais novidades já tem nome: The Clinker.
Smartband vai dar “match” musical
A The Clinker é uma smartband criada para identificar afinidades musicais entre os fãs.
A tecnologia analisa artistas, estilos e referências culturais em comum para aproximar pessoas dentro da Cidade do Rock.
E o negócio vai além de descobrir que você e aquele desconhecido gostam da mesma banda.
Os matches também poderão influenciar as músicas tocadas pelo DJ no espaço exclusivo da Heineken, próximo ao Palco Mundo.
Ou seja: seu gosto musical pode ajudar a escolher a próxima música da festa.
O algoritmo finalmente encontrou uma utilidade para aquela playlist de 17 horas que você montou e ninguém nunca ouviu.
The Loudest Playlist mede até o grito da galera
Outra ativação será a The Loudest Playlist, que vai medir o engajamento do público em decibéis durante os shows.
A reação dos fãs será transformada em uma playlist em tempo real.
Então, além de cantar, gritar e perder completamente a dignidade no refrão, você ainda pode contribuir para a trilha sonora da marca.
MetrôRio também entra no clima
A Heineken terá ainda trens temáticos no MetrôRio, levando a comunicação da marca para além da Cidade do Rock.
O Hei App também será integrado à experiência do festival, oferecendo conteúdos e curadoria de locais conectados à programação do Rock in Rio no Rio de Janeiro.
Sustentabilidade também está na programação
A estratégia da Heineken não ficará apenas na música.
A marca prevê ações relacionadas à sustentabilidade, incluindo:
- Meta de lixo zero;
- Copos reutilizáveis;
- Gestão de resíduos;
- Incentivo à circularidade;
- Uso de energia renovável;
- Compensação de carbono.
A ideia é reduzir os impactos ambientais do festival e envolver o público nessa operação.
E o chope?
Calma, essa parte também está garantida.
A Heineken terá Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros circulando pela Cidade do Rock para abastecer o público ao longo dos sete dias do festival.
Porque aparentemente a logística do Rock in Rio agora envolve conectar fãs por inteligência tecnológica, reduzir resíduos e, simultaneamente, garantir que o chope não fique muito longe.
Grupo Heineken aposta cada vez mais em experiências
A movimentação das duas marcas mostra como os grandes festivais deixaram de ser apenas espaços para exposição de logotipo.
A estratégia agora envolve experiências interativas, tecnologia, música, aplicativos, transporte, sustentabilidade e participação direta do público.
No C6 no Rock, a Eisenbahn explora a nostalgia do BRock e dos anos 1980. No Rock in Rio, a Heineken aposta em tecnologia para criar conexões entre fãs e transformar a participação da plateia em parte da experiência.
No fim, a disputa não é só por quem vende mais cerveja.
É por quem consegue fazer o público lembrar da marca junto com o momento vivido no festival