The Clinker identifica gostos em comum e promete aproximar pessoas pela música — porque até no festival o algoritmo resolveu bancar o cupido
Você vai ao Rock in Rio para ver seu artista favorito, cantar até perder a voz e voltar para casa sem saber como ainda tem bateria no celular. Mas, em 2026, pode sair de lá também com um novo amigo baseado no seu gosto musical.
A Heineken, patrocinadora do Rock in Rio Brasil pela 15ª vez, preparou uma série de ativações para o festival. Entre elas está a The Clinker, uma smartband criada para identificar afinidades musicais entre os fãs e aproximar pessoas dentro da Cidade do Rock.
É o “match” musical do Rock in Rio
A proposta funciona por meio de pulseiras distribuídas aos participantes. A tecnologia identifica possíveis conexões considerando artistas, estilos musicais e códigos culturais em comum.
Encontrou alguém que tem gostos parecidos? A smartband aponta a conexão.
E a brincadeira não para no “oi, você também gosta dessa banda?”. Os matches identificados poderão influenciar a programação musical do espaço da Heineken, localizado próximo ao Palco Mundo.
Isso significa que os gostos do público poderão ajudar a definir as próximas músicas tocadas pelo DJ.
Basicamente, o festival ganhou um algoritmo social. Só esperamos que ele tenha bom gosto.
“Fãs têm mais amigos”
A ativação faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub.
A estratégia parte da ideia de que a música continua sendo uma ferramenta poderosa para conectar pessoas, especialmente em experiências presenciais.
Um estudo chamado Reset da Mesmice, realizado pela Heineken em parceria com a Box1824, aponta que 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo entregam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir.
E, aparentemente, a Heineken decidiu testar até onde essa conexão pode chegar.
Tem mais tecnologia na experiência
A The Clinker não será a única novidade da marca no festival.
A Heineken também terá dois trens do MetrôRio personalizados, com comunicação voltada para o público do Rock in Rio.
Outra ativação será a The Loudest Playlist, que transforma a reação dos fãs em uma playlist em tempo real. A tecnologia vai medir o volume dos cantos durante os shows para ajudar a construir a seleção musical.
Ou seja: se a galera gritar bastante, a música pode entrar na playlist. Finalmente uma justificativa científica para berrar o refrão errado com confiança.
Hei App também entra no rolê
O Hei App, aplicativo da Heineken, será integrado à experiência do festival.
A plataforma terá conteúdos e uma curadoria de locais relacionados à programação do Rock in Rio no Rio de Janeiro, ajudando o público a encontrar opções conectadas ao evento.
E a sustentabilidade?
Além das ativações de entretenimento, a Heineken também promete ações voltadas à sustentabilidade.
A operação da marca contará com iniciativas de:
- Gestão e destinação de resíduos;
- Compensação de carbono;
- Uso de energia renovável;
- Incentivo à circularidade;
- Utilização de copos reutilizáveis.
A ideia é envolver o público na redução dos impactos ambientais durante os dias de festival.
E, obviamente, não vai faltar chope
Porque estamos falando de Heineken, né?
A operação na Cidade do Rock terá Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros circulando pelo evento para abastecer o público durante os sete dias de festival.
Então temos: música, tecnologia, sustentabilidade, smartband, playlist baseada em gritos e chope circulando.
O Rock in Rio 2026 definitivamente não está economizando nas experiências.
Quem está por trás das ativações?
A Atenas.ag será responsável pela estratégia, planejamento, criação e execução das experiências da Heineken no Rock in Rio Brasil 2026.
Já a LePub assina a campanha “Fãs têm mais amigos” e as iniciativas The Clinker e The Loudest Playlist.