Listening Club estreia na área VIP com som Hi-Fi, DJs de vinil, gastronomia e coquetelaria assinadas por Tai Barbin
O Rock in Rio 2026 vai ter uma novidade para quem gosta de música, experiências exclusivas e, aparentemente, ouvir vinil como se estivesse em um filme cult: o Listening Club.
A novidade do Itaú será instalada dentro da área VIP do festival e terá acesso restrito a clientes Personnalité e Private.
O espaço terá cerca de 60 pessoas por sessão, tratamento acústico dedicado, equipamentos de alta fidelidade e DJs especializados em vinil.
Porque aparentemente até no meio de um festival gigantesco existe um cantinho onde a música precisa ser ouvida com a maior qualidade possível — e com um drink na mão, claro.
O que é o Listening Club?
A proposta do Listening Club é unir música, bebidas e gastronomia em uma experiência mais intimista dentro do Rock in Rio.
Os DJs residentes vão montar os sets levando em consideração o line-up de cada dia. Em noites de headliner, a seleção musical vai buscar referências e movimentos que influenciaram aquele artista.
O espaço funcionará aproximadamente das 18h até o horário do último show, com entrada mediante reserva, tempo de permanência definido e uma quantidade de drinks incluída na visita.
O acesso é destinado aos clientes:
- Itaú Personnalité: renda mensal a partir de R$ 15 mil;
- Itaú Private: a partir de R$ 10 milhões investidos no banco.
Ou seja, enquanto uma parte do público está tentando descobrir onde fica o banheiro mais próximo, outra vai estar escolhendo qual vinil ouvir.
A gastronomia também entra no line-up
A carta de bebidas e comidas do espaço será assinada por Tai Barbin, responsável pelo Liz Cocktails & Co., no Leblon.
O estabelecimento é o único bar carioca presente na lista dos Top 500 do mundo e também integra o 50 Best Discovery.
No Liz, o cardápio já tem uma relação direta com a música: os drinks são batizados a partir de canções icônicas de diferentes décadas desde 1900.
Barbin se formou chef na Austrália antes de se tornar mixologista e passou por Inglaterra, Escócia e Espanha como consultor.
No Rock in Rio, ele ficará responsável pelos drinks, mocktails e comidas do Listening Club.
A ideia é que a experiência gastronômica acompanhe a mesma curadoria musical do festival, mas apresentada em um ambiente dedicado ao vinil.
Drinks com nome de festival — e ingredientes que parecem ter saído de um laboratório
A seleção de destilados vem de uma parceria com a Diageo e traz seis opções entre drinks e mocktails.
Headliner
Preparado com Tanqueray No. TEN, gim inglês, o drink leva:
- xylopia;
- shrub de pepino;
- gengibre;
- endro;
- limão-siciliano.
Primeira Fila
A base é Cîroc, vodca francesa destilada de uva, acompanhada de:
- yuzu;
- limão-siciliano;
- borbulhante de caju.
Backstage
A opção combina Johnnie Walker Gold Label Reserve ou 18 Anos com:
- pixuri;
- chá oolong;
- mel;
- gengibre;
- abacaxi;
- bitter de alcatrão.
Afterglow
O drink utiliza Don Julio Blanco, tequila mexicana, com:
- priprioca;
- camomila;
- cardamomo;
- grenadine;
- limão-siciliano.
E se você não bebe álcool, também existem opções pensadas para você.
Green Room
O mocktail mistura:
- shrub de goiaba e manjericão;
- vinagre de chá-verde;
- kombucha de maracujá com capim-santo.
Side B
A receita leva:
- cordial de abacaxi levemente salgado;
- maracujá com gengibre;
- kombucha de hibisco;
- gengibre;
- pimenta.
Tudo isso usando apenas ingredientes brasileiros nos mocktails.
Mas calma: o Rock in Rio também tem espaço para quem não é VIP
O Listening Club pode ser exclusivo, mas o Pavilhão Itaú continua com atrações abertas a diferentes públicos.
O espaço terá mais de 1.000 m², distribuídos em três andares, com projeto do arquiteto Marcelo Rosenbaum.
A expectativa é receber 50 mil pessoas ao longo dos sete dias do festival.
No térreo fica a Praça Itaú, aberta a qualquer pessoa, sem necessidade de cartão e sem fila.
No segundo andar está o Piso Pista, que reúne arquibancada, pista e palco no mesmo ambiente.
Também haverá DJs seguindo o gênero musical de cada dia e, em datas selecionadas, apresentações surpresa no Palco Itaú.
Esses shows acontecerão sempre depois do encerramento do Palco Mundo e terão duração máxima de 25 minutos.
Já o terceiro andar recebe o Mirante Itaú Uniclass, com capacidade para 120 pessoas por vez.
O acesso ocorre mediante apresentação do cartão do banco, com drink de cortesia e fila exclusiva para clientes Uniclass.
Itaú Live amplia presença na música
Toda essa programação faz parte do Itaú Live, plataforma de música do banco.
Em 2026, a iniciativa vai patrocinar mais de 800 shows promovidos pela 30e.
A estratégia mostra como a marca vem ampliando sua presença na música para além da publicidade tradicional.
E tem até brinde para completar o pacote.
Neste ano, os tradicionais copos colecionáveis estarão de volta, com cerca de 100 mil unidades.
As artes serão assinadas por Ananda Colaa, artista mineira que trabalha com colagem digital, e por Matheus Vieira, ilustrador de Aracaju que pesquisa festas de São João e carrancas do Rio São Francisco.
Segundo Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú, a experiência acumulada no festival mudou a maneira como o banco enxerga o público.
“Acho que o nosso maior aprendizado com o Rock in Rio é que ali não é o cliente, ali é o fã.”
E, considerando a quantidade de experiências preparadas, o Itaú parece ter levado essa frase bem a sério.
O line-up do Rock in Rio 2026
O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
No Palco Mundo, estão nomes como:
- Foo Fighters;
- Avenged Sevenfold;
- Calvin Harris;
- Elton John;
- Stray Kids;
- Maroon 5;
- Twenty One Pilots;
- Demi Lovato;
- J Balvin;
- Halsey;
- Lola Young;
- Gilberto Gil;
- Ivete Sangalo.
No Palco Sunset, os destaques incluem:
- Bad Omens;
- NE-YO;
- Laufey;
- Jamiroquai;
- Mumford & Sons;
- Zara Larsson.
O palco também terá encontros como João Gomes com a Orquestra Brasileira, Gilsons com Daniela Mercury e Olodum e Marina Sena com Céu.
25 anos de Itaú no Rock in Rio
A relação entre Itaú e Rock in Rio também está longe de ser recente.
O banco patrocina o festival desde 2001, tornou-se cota máster em 2011 e possui contrato até 2028.
Durante a primeira década e meia, porém, a presença era mais tradicional: estande fechado e marca na fachada, sem uma programação própria.
A mudança veio com a abertura do espaço e a entrada de shows.
Um dos momentos de destaque aconteceu em 2017, com uma apresentação de Pabllo Vittar.
Mas o grande teste aconteceu na madrugada de 21 de setembro de 2024.
Depois que Katy Perry encerrou o Palco Mundo, parte considerável do público deixou o gramado para acompanhar Xuxa no pavilhão, ao lado das Paquitas.
Foi a primeira aparição de Xuxa no Rock in Rio em 40 anos de história do evento.
A estratégia mostrou que um espaço de patrocinador poderia se tornar parte efetiva da experiência do público — e não apenas aquele lugar onde você pega um brinde e vai embora.
A experiência do fã virou parte do festival
A consolidação da presença do Itaú na Cidade do Rock também envolve Renata Guaraná, diretora-geral de parcerias da Rock World, que acompanha a relação desde 2014.
Segundo ela, inserir música dentro de um espaço patrocinado envolvia desafios relacionados à segurança do público e aos direitos das demais marcas.
A solução foi construída gradualmente, com testes de tamanho, horários e duração das atrações.
Hoje, as equipes discutem em conjunto a programação do pavilhão e sua relação com o line-up de cada dia.
A fórmula atual prevê apresentações curtas, de aproximadamente 25 minutos, depois do último headliner do Palco Mundo.
O line-up do pavilhão ainda não foi divulgado, mas deve ser anunciado nas próximas semanas.
Rock in Rio 2026: entre o palco principal e o vinil
Com o Listening Club, o Itaú aposta em uma experiência mais exclusiva e focada em música, gastronomia e alta fidelidade.
Ao mesmo tempo, mantém espaços acessíveis a outros públicos dentro do Pavilhão Itaú.
No fim das contas, o Rock in Rio continua fazendo aquilo que sabe fazer melhor: transformar música em experiência.
Só que agora existe uma diferença.
Enquanto você pode estar pulando no meio da multidão ao som do seu artista favorito, alguém estará em um espaço reservado, ouvindo um vinil em equipamento Hi-Fi e tomando um drink chamado Headliner.
A vida é mesmo feita de fases.