Nos Jogos Olímpicos e na Copa do Mundo, a galera que faz os bastidores brilhar são os mestres do Marketing Esportivo. Não são só os atletas que entram em campo, não! Essa turma manda bem com patrocínios, propaganda, e ainda decide até o horário dos jogos e, claro, o preço daquele lanchinho superfaturado que você compra no estádio. Show, né?
Curtiu a ideia? Então bora entender mais, e quem sabe você não vira o rei ou rainha do Marketing Esportivo!
Profissionalização do Marketing Esportivo Na Grécia Antiga, onde tudo começou, a galera já se aproveitava dos Jogos Olímpicos pra se promover. Claro que eles não chamavam isso de Marketing Esportivo, mas era basicamente um político se vendendo igual outdoor de eleição.
Aí, séculos depois, no auge dos anos 70 e 80, quando o Super Bowl e a Copa do Mundo viraram megaeventos, o Marketing Esportivo explodiu de vez. Com a globalização, as marcas perceberam que poderiam aparecer para milhões de pessoas ao redor do mundo inteiro! Então, tinham que parar de fazer aquela propaganda chata e genérica e começar a falar a língua do esporte. E assim nasceu o que a gente conhece hoje como Marketing Esportivo.
O segredo? Conectar a emoção do esporte com o business, fazendo parcerias que dão certo pra todo mundo: marcas, times, atletas e até o torcedor. E, claro, isso só funciona com ideias inovadoras e criativas que tragam conceitos novos para os eventos esportivos.
Mercado de trabalho Esse mercado é gigante! Dá pra trabalhar em várias áreas diferentes, desde escrever textos, fazer Design, agenciar atletas… Tem pra todo mundo. Não falta opção pra você brilhar.
Se liga nos cargos mais comuns:
Analista de Marketing Esportivo Digital: Esse ser digital vive no mundo online, criando estratégias bombásticas para redes sociais, sites e aplicativos.
Gerente de Marketing Esportivo: O(a) dono(a) das estratégias para promover atletas, times e eventos com aquela pitada de genialidade que só quem é gerente tem.
Analista de Marketing Esportivo: Cuida das ações offline, tipo patrocínios e eventos. É o que faz acontecer fora das telinhas.
Coordenador de Eventos Esportivos: O(a) chefe das agendas, desde coletivas de imprensa até os rolês com fãs e meet & greets com atletas.
Paris 2024 e as marcas gigantes Quem não quer pegar uma carona na paixão dos fãs de esporte, né?
As marcas sabem disso, e o Marketing Esportivo tá aí pra criar essa conexão com o coração da galera.
As estratégias?
São bem variadas, mas aqui vão as que bombam mais:
Campanhas publicitárias: Sabe aqueles anúncios espalhados por tudo quanto é canto? Estádios, TV, rádio, até no ponto de ônibus – é assim que as marcas entram na vibe dos Jogos Olímpicos.
Redes sociais: Cobertura em tempo real com lives, entrevistas, e claro, aquela chuva de hashtags.
Promoções e concursos: Nada como um brindezinho pra engajar o público, né? As marcas mandam ver com kits promocionais e várias ações interativas.
Experiências e eventos: Além dos jogos em si, tem toda a festa, show, e ativações com os patrocinadores premium. Tá achando que só de esporte vive o evento?
Tendências e canais que estão bombando Criar tendência é o nome do jogo no Marketing Esportivo!
A promoção de atletas, times, e até países é o foco, tudo pra fortalecer essa galera em diferentes públicos.
Os canais? Dependem do público. TikTok pra quem é jovem e descolado, TV e rádio pros torcedores das antigas. Mas tem umas tendências que tão dominando geral:
Promover atletas e equipes femininas como embaixadoras de grandes marcas.
Fortalecer os programas de sócio-torcedor pra engajar ainda mais os fãs fiéis.
Lembrar das causas sociais. O esporte vai além do campo, e as marcas pegam carona em campanhas de doação de sangue e parcerias com a UNICEF, por exemplo.
Realidade virtual, oferecendo uma experiência tão real que você até esquece que tá em casa. A NBA já vende ingresso nesse formato!
Pós-graduação em Marketing Esportivo Se você quer trabalhar com Marketing Esportivo, bora fazer uma pós!
Mas não se joga em qualquer curso, não. Escolhe uma instituição top, porque conteúdo desatualizado é o caminho mais rápido pro fracasso.
Com aulas práticas e teóricas, você vai aprender tudo sobre os cargos que falamos e desenvolver skills específicas pra esse mercado louco. E não precisa ser formado só em Marketing, não! Se você é de Publicidade, Jornalismo, Administração, ou qualquer outra área, essa pós é pra você também.
Ao longo de 680 horas de curso, você vai estudar Gestão de Talentos, Planejamento de Marketing Esportivo, Elementos da Administração Geral e muito mais.
Então, tá claro o quanto o Marketing Esportivo é diversificado e como ele faz a diferença nos Jogos Olímpicos? Bora embarcar nessa jornada e conquistar seu lugar ao sol entre os mestres do mercado.
Quer saber mais sobre o curso de Administração e Marketing Esportivo da Estácio? Dá um pulo na página deles!