Festival transforma a Cidade do Rock em um verdadeiro shopping de experiências, com mais de 100 ativações, 400 produtos licenciados e marcas disputando a atenção do público entre um show e outro.
Se você achava que o Rock in Rio era só chegar, assistir aos shows e tentar não perder o celular no meio da multidão, temos uma atualização: a Cidade do Rock também vai virar praticamente um parque de experiências de marcas.
Na edição de 2026, o festival contará com mais de 90 marcas parceiras, que juntas oferecerão cerca de 8 mil horas de experiências, mais de 100 ativações e aproximadamente 1 milhão de brindes durante os sete dias de evento.
A edição também terá cerca de 400 produtos licenciados, fazendo com que a identidade do festival ultrapasse os limites da Cidade do Rock.
Entre as marcas envolvidas estão Coca-Cola, Heineken, Itaú, iFood, TIM e Vale, além de outras empresas.
Marcas querem transformar festival em experiência
Ao todo, são 50 patrocinadores, media partners e apoiadores, além de 40 marcas com operações dentro do festival.
A estratégia aparece em diferentes formatos: roupas e acessórios exclusivos, embalagens colecionáveis, produtos licenciados e até uma aeronave personalizada com a identidade do Rock in Rio.
Ou seja: o festival não quer apenas que você veja uma marca. A ideia é fazer você interagir com ela, tirar foto, ganhar alguma coisa e, se possível, lembrar da experiência depois.
Experiências ao vivo viraram parte da estratégia das marcas
A aposta em experiências presenciais acompanha uma tendência do mercado publicitário: grandes eventos passaram a funcionar como plataformas para aproximar marcas e consumidores.
No caso do Rock in Rio, essa comunicação começa muito antes dos sete dias de festival e continua depois que os portões são fechados.
Segundo Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, essa construção de plataformas de comunicação faz parte do DNA do evento desde sua criação.
Ele também destaca o crescimento das experiências ao vivo na comunicação das empresas e afirma que a parceria entre marcas, criatividade e conteúdo busca entregar novidades ao público a cada edição.
Traduzindo para o idioma universitário: não basta colocar um banner e esperar que alguém olhe. Agora tem que criar experiência.
Tem música, mas também tem brinquedo
A música continua sendo o centro do Rock in Rio, mas as marcas prepararam atrações para disputar alguns minutos da atenção do público.
A Coca-Cola retorna com um estande que terá nomes como Ajulia Costa e JapaNK na programação.
Já a KITKAT levará a experiência VIB, Very Important Breaker, com DJs, brindes exclusivos e possibilidade de agendamento para participar das atividades.
A Heineken apresenta uma experiência ligada à campanha “Fãs têm mais amigos”, com um brinde interativo que já foi utilizado em outros países.
A proposta parte da ideia de que a música aproxima pessoas e pode ajudar a criar novas conexões entre os fãs.
E, caso você esteja pensando que festival de música já exige esforço físico suficiente, a Cidade do Rock resolveu adicionar atrações.
Entre elas estão:
- Roda-Gigante Itaú;
- Tirolesa Heineken;
- Montanha-Russa iFood;
- Megadownload TIM;
- Superbet Discovery.
Os horários e informações sobre os brinquedos estarão disponíveis no aplicativo oficial do Rock in Rio.
O sistema utilizará geolocalização para liberar os horários de agendamento apenas quando o fã estiver dentro da Cidade do Rock.
Porque aparentemente até para escolher um brinquedo agora existe um sistema de logística digno de trabalho em grupo da faculdade.
ECCO mistura tecnologia, luz e entretenimento
A programação também terá o espetáculo inédito ECCO by LightWire, realizado todos os dias e com patrocínio oficial da Vale.
Antes mesmo do início do espetáculo, o público poderá passar por um grande túnel de LED interativo instalado na entrada da arena.
A estrutura reage à movimentação das pessoas e combina elementos de natureza e tecnologia.
É aquela situação em que você entra para assistir a um show e, cinco minutos depois, está atravessando uma instalação tecnológica como se estivesse em um episódio futurista.
C&A, Ipiranga e TIM também terão experiências
Quem gosta de transformar qualquer rolê em conteúdo para o Instagram terá algumas opções.
No espaço da C&A, o público poderá customizar jaquetas e registrar o momento com uma Glambot.
A Ipiranga também terá uma experiência fotográfica com Glambot.
Já a TIM, por meio de sua nova plataforma de música, promete liberar experiências exclusivas durante o festival.
O iFood volta a mirar um público bem específico: quem acompanha os shows praticamente colado na grade.
A marca terá entregas especiais e outras surpresas durante o evento.
Porque aparentemente até ficar horas espremido perto do palco agora pode vir com serviço de delivery.
Produtos oficiais também entram na experiência
O Rock in Rio 2026 terá uma linha de produtos oficiais com itens como:
- bonés;
- chaveiros;
- cangas;
- lenços;
- camisetas Eu Fui.
As camisetas Eu Fui serão peças exclusivas disponíveis nas lojas físicas dentro da Cidade do Rock.
Os produtos poderão ser encontrados nas diferentes lojas espalhadas pelo festival e também no site oficial de produtos do evento.
Segundo Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World, a relação do público com o Rock in Rio pode continuar depois do festival por meio de roupas, acessórios e itens guardados como lembrança.
Ela também destaca que os parceiros apresentam propostas diferentes, mas encontram maneiras próprias de traduzir a identidade do festival para suas experiências.
Rock in Rio virou muito mais do que música
Com mais de 90 marcas, 8 mil horas de experiências, 100 ativações, cerca de 1 milhão de brindes e aproximadamente 400 produtos licenciados, o Rock in Rio 2026 aposta em uma Cidade do Rock onde o público terá muito mais para fazer além de acompanhar os shows.
Entre brinquedos, experiências tecnológicas, personalização de roupas, espaços para fotos, brindes e produtos exclusivos, as marcas passam a disputar espaço na memória dos fãs.
No fim das contas, você pode até ir ao Rock in Rio pensando que vai passar o dia inteiro vendo seus artistas favoritos.
Mas existe uma boa chance de voltar para casa com uma foto na Glambot, um brinde, uma camiseta, uma história aleatória e provavelmente uma galeria do celular com 300 fotos do mesmo show.
E isso, aparentemente, também faz parte do espetáculo.